娃哈哈奶粉打原装进口牌能否抢占高端市场？

    近期，宗庆后又放话了，这次是娃哈哈进军乳业，将在荷兰准备委托合作伙伴生产原装进口的婴幼儿奶粉，明年要进入婴幼儿奶粉市场。

    据中投顾问食品行业首席研究员陈晨分析:“可以肯定，如果娃哈哈的奶粉业务要达到100亿元，必定会高、中、低三档市场全吃，但是在前期，娃哈哈必定会将目光放在高端市场。”

    三聚氰胺事件后腾出的市场空间聚焦了国内外众多投资者的眼光。未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间。基于庞大的市场潜力，近期乳品市场消息层出不穷。培芝联手瑞士SMG推出原装进口百立乐、和记黄埔明年进入、飞鹤牵手红杉、凯雷联姻雅士利等。

    在高端奶粉市场相对稳定的时候，近期杀入奶粉市场的品牌，大多以原装进口为其打响金字招牌，使得超高端的市场也有爆棚的迹象，然而，就高端市场来说，洋品牌已经占据绝对优势，娃哈哈打原装进口牌能否抢占奶粉高端市场？

    首先，原装进口奶粉能否成娃哈哈新卖点？

    娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场，打出的大旗是“原装进口”。这个卖点与目前不少新产品不谋而合。但是业内人士对此情况分析：“如果卖点只是原装进口的话，市场是有限的。而且现在消费者越来越精明，会比较配方有选择性的购买。”

    此外，打“原装进口”牌的奶粉企业越来越多。像培芝近期就联手瑞士SMG推出原装进口产品百立乐，而其他一些高端二线奶粉品牌也走上区别美赞臣、雅培、惠氏、多美滋等进口品牌的策略，原装进口成为进口高端二线奶粉品牌主打的妙招。在国内品牌当中，以原装进口为噱头的澳优和贝因美，娃哈哈如何能在这些企业中脱颖而出？

    其次，高端市场容量趋于饱和，娃哈哈的市场在哪？

    另据数据显示，2008年，高端奶粉在一线城市的销售量为65%左右，只有不到35%的销售量在二三线城市；中端奶粉在一线城市的销售量为30%左右,还有70%的销售量在二三线城市和农村市场。

    高端市场容量已经趋于饱和，进入的品牌越来越多，市场竞争也在加剧，那么娃哈哈的市场在哪？虽然目前一些进口品牌逐渐将目标转向超高端市场，奶粉的价格也是日渐高涨，这对打原装进口牌的国产高端奶粉企业是一个利好，有利于获得新的消费群体，但是同时，这些企业需要将市场转向于二三线城市，随着国民经济的发展，二三线城市的消费能力将加强，二三线城市拥有强大的消费力，打原装进口牌的国产高端奶粉企业将陷于被动。

    再者，奶源和市场将是娃哈哈进乳业两大隐忧。

    从渠道和品牌来